Je conçois des services digitaux pour les entreprises, avec l’IA intégrée à chaque projet, en Wallonie et en Corse. Réponse courte : demander à ChatGPT de réécrire une page de vente, sans données Google Search Console, sans analyse des concurrents et sans mesure, peut rendre un site moins bon qu’avant. L’IA accélère une méthode. Elle ne la remplace pas.
Je viens de vivre le cas avec un client. Il gère lui-même son site et son contenu, ce qui est très bien. Ce week-end, il avait envie d’être vu. Il a donc demandé à ChatGPT de lui produire des textes pour sa page de vente.
Et ChatGPT a fait des textes. Bien écrits, propres, enthousiastes. Il les a mis en ligne.
Sauf qu’il n’y a eu aucune analyse avant. Aucune donnée de la Google Search Console. Aucune analyse concurrentielle. Aucune mesure prévue après.
Résultat : plein de nouveaux textes sur le site, mais rien qui aille dans le sens de ses objectifs ni de sa cible. Bref, il a passé son week-end à travailler pour avoir un site moins bon qu’avant.
ChatGPT a fait exactement ce qu’on lui a demandé. Le problème, c’est tout ce qu’on ne lui a pas donné.
Il ne savait pas ce que Google pensait déjà de la page. La Search Console dit sur quelles recherches une page apparaît, à quelle position, avec combien de clics. Une page qui commence à se positionner sur quelques requêtes, ça se protège. En réécrivant tout, on peut effacer précisément les mots qui commençaient à marcher.
Il ne connaissait pas les concurrents. Pour se positionner, une page doit répondre mieux que celles qui sont déjà en première page. Sans les regarder, on écrit à l’aveugle.
Il ne connaissait ni la cible ni l’objectif. Une page de vente parle à un client précis, avec ses mots à lui, pour l’amener à une action précise. Un texte générique, même joli, parle à tout le monde et donc à personne.
Et il n’y avait aucune mesure. Sans point de départ, impossible de savoir si le changement a aidé ou abîmé quoi que ce soit.
Je ne suis pas contre l’IA, bien au contraire : je l’utilise tous les jours pour le référencement de mes clients. Mais dans le bon ordre.
D’abord les données : ce que Google voit, ce que les gens cherchent, ce que font les concurrents. Ensuite la stratégie : quelle page, pour quelle cible, pour quel objectif. Et seulement là, l’IA, pour écrire plus vite et plus large ce qu’on a décidé d’écrire. Puis on mesure.
Utilisée dans cet ordre, l’IA fait gagner un temps énorme. Utilisée à l’envers, elle produit très vite beaucoup de texte qui ne sert à rien. C’est d’ailleurs pour ça que le référencement reste un travail régulier, pas un coup de collier un week-end.
IA ou pas, mon conseil ne change pas : continuez à faire confiance à vos prestataires professionnels. Eux savent utiliser l’IA pour obtenir des résultats, et surtout ils connaissent leur métier.
J’ai déjà écrit sur ce client qui perd de l’argent grâce à ChatGPT en remettant en question un travail bien fait. Le cas d’aujourd’hui en est la suite logique. L’IA ne remplace pas le métier, elle le rend plus rapide, à condition de le connaître. C’est aussi ce que je défends dans cet article sur l’IA et les professionnels.
Vous voulez quand même vous y mettre vous-même ? Très bien. Avant de toucher à une page qui vous rapporte des visites, regardez au moins sa Search Console. Et si vous voulez que l’IA travaille vraiment pour votre entreprise, c’est précisément mon métier de consultant IA pour PME.
Google l’a dit publiquement : ce n’est pas l’outil qui compte, c’est l’utilité du contenu pour la personne qui cherche. Un texte écrit avec ChatGPT peut très bien se positionner. Le problème de mon client n’était pas ChatGPT, c’était d’avoir remplacé un texte qui fonctionnait par un texte écrit sans savoir ce qui fonctionnait.
Oui, et je le fais tous les jours. Mais je lui donne d’abord de la matière : les requêtes réelles de la Search Console, les pages concurrentes, la cible, l’objectif de la page. Sans ces données, l’IA écrit un texte plausible, pas un texte utile.
Pas de panique. Si votre site tourne sous WordPress, les anciennes versions sont souvent encore dans les révisions de la page. Comparez ensuite les impressions et les clics de la page dans la Search Console avant et après le changement, sur quelques semaines. Si la courbe baisse, on sait quoi récupérer. C’est aussi le genre de diagnostic que je fais dans mon accompagnement SEO.
Mon accompagnement en référencement démarre à 500 € HT par mois. Il commence toujours par les données : ce que Google voit aujourd’hui, ce que vos clients cherchent, ce que font vos concurrents. L’IA vient ensuite, pour aller plus vite, pas pour deviner.
Racontez-moi votre situation, je vous réponds personnellement.
Réponse personnelle · gratuit · sans engagement
